今やCMにも不可欠、大人のブランド力
遠藤憲一さんや松重豊さんなど、脇役としても渋さを放つ大人の男が、今年もCMでは引く手あまた。
「最近はCMがシリーズ化する傾向があり、出演者に演技力が求められるように。その結果、実力のある俳優さんを起用するケースが増えています。また、普段のイメージとは違う、振り切れていたり、かわいらしい演技を見せることも多い。そんな姿を見て、“ここまでしてくれるんだ！”と、視聴者の好感度もアップ」（品田さん）
「ドコモの綾野剛さんや、アフラックの西島秀俊さんなど、夫役を演じることも増える30代後半以降。“こんな夫が家にいてほしい…”と女性の深層心理に訴えかけるのは、大人の安心感や包容力が漂っているから」（犬山さん）
【2017年上半期 男性タレントCM起用社数ランキング】
10社…相葉雅紀（嵐）、錦織 圭、9社…松本 潤（嵐）、遠藤憲一（56歳）、8社…櫻井 翔（嵐）、二宮和也（嵐）、DAIGO（BREAKERZ）（39歳）、7社…イチロー（44歳）、斎藤 工（36歳）、菅田将暉、長瀬智也（TOKIO）（39歳）、西島秀俊（46歳）、松坂桃李、松重 豊（54歳）、山崎賢人
※調査期間：2017年1月1日～2017年6月30日 対象局：日本テレビ／テレビ朝日／TBS／テレビ東京／フジテレビ（東京地区民放5局地上波オンエア分） 日本モニター調べ
※年齢は2017年11月8日現在。
ベテランミュージシャンがぞくぞく活動再開。
昨年から今年にかけて、’90年代を中心に活躍していたアーティストたちの復活が相次いでいる。
「新しい音楽を真剣に求めていたミュージシャンたちばかりで、そのメロディは今聴いても色あせていません。当時を知らない若い人たちもカッコいいと感じているはず。また、みなさん現役感があって、“意識さえ高ければ、いつになっても素敵でいられるんだ”と思わせてくれるのも、彼らが支持される理由でしょう」（品田さん）
「年を重ねたうえで、もう一度何かを始めるという熱い想いを持っていることや、実際に行動に移すエネルギッシュな姿が素敵。それに、大人の男が作る曲は、音楽だけでなく詞にも色気があふれていて、胸を打たれます」（犬山さん）
【再始動した大人のミュージシャン】
Hi‐STANDARD…2016年10月リリース（16年ぶり）、THE YELLOW MONKEY…2016年10月リリース（15年ぶり）、小沢健二…2017年2月リリース（19年ぶり）、コーネリアス…2017年6月リリース（11年ぶり）、T‐BOLAN…2017年8月リリース（21年ぶり）
品田英雄さん 日経BP総研マーケティング戦略研究所上席研究員。『日経エンタテインメント！』創刊編集長。エンタメを専門にTVや講演で活躍。著書に『ヒットを読む』（日本経済新聞社）。
※『anan』2017年11月15日号より。イラスト・粟津泰成 文・重信 綾
（by anan編集部）
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