anan読者200人で作る「anan総研」のメンバーに、「買い物のルール」をテーマにアンケートを実施。すると、約9割もの人が過去の失敗をふまえたマイルールを持っていると回答。

買い物は誰と行きますか？

「ゆっくり見られる」（26歳・会社員）、「何度も同じ店に行くとき、誰かと一緒だと申し訳ないから」（24歳・学生）など、気を使わずに自由に買い物ができる“ひとり”好きが87％を占めた。友だちと行くという人はわずか1％という意外な結果だったが、その中には、「アドバイスをもらいたいときに一緒に行く」（33 歳・事務職）という意見が多かった。他の内訳は家族が8％、彼氏が2％、その他が1％となった。

どんなルールを持っていますか？

「セールでは毎年使えそうなデザインのもののみ買う。流行のデザインはセールのときに買ってもあまり着られないので…」（31歳・webディレクター）

「迷ったら買わない。迷うくらいの服は欲しい度合いが低いということなので、結局着なくなる気がします」（28歳・CA）

「気になった服はネットでもっと安く買えるかチェックする。店頭価格と1000円以上違いそうだったらネットにすると決めています」（23歳・自由業）

「いい買い物をした！」というエピソードは？

「アウトレット家具屋さんで、展示品のラグを破格の値段で購入。どうせ汚れるので展示品で十分。大満足です」（34歳・主婦）

「セールで普段は敬遠しがちなイエローのコートをゲット。結局、人とかぶらないし毎年着たくなるほどお気に入りなので、買ってよかったなと思います」（28歳・教育関連）

「オーガニックコスメ店で、使用期限が近くて安くなっている商品を購入。どうせすぐ使うので、全く問題なくゲットしました」（28歳・モデル）

「失敗した…」というエピソードは？

「もう1着で割引という制度に惹かれて無理やり買った2着目は、結局着ていません…」（31歳・歌手）

「おなかが見えるような短い丈のトップス。買ったはいいものの、見せられるようなおなかは持ち合わせてませんでした…」（23 歳・事務）

「お店で可愛い！！　と思って買ったピンクのワンピースは、家で見てみると派手すぎて、全然着ていません。なぜ店頭だと気持ちが盛り上がっちゃうんだろう」（31歳・自営業）