持続可能な美しさを引き出すケアを提供。

資生堂から、“樹木との共生”をテーマに掲げ、環境や自然素材に配慮したサステナブルな新ブランド『BAUM』がデビュー。

「環境の変化に調和しながら何百年も生き続ける、生命力の強い“樹木の力”に着目しました。日本人が古くから大切にしてきた“自然との共生”という思想に根差し、樹木の恵みを余すところなく受け取り、肌と心をみずみずしく満たし、生命力にあふれる美を育む。そして、その恵みを循環させ、未来へつなぐサステナブルな社会の実現を目指しています」（資生堂BAUMグローバルブランドマネージャー・西脇文美さん）

今回デビューする27品目45品種のアイテムは90％以上を自然由来の素材から製造しているそう。

「樹木の貯水・成長・環境防御の3つのはたらきに着目。樹木の葉や根などから採取したエキスを贅沢に使用し、健やかな肌をサポートします。スキンケアは、クレンジング、洗顔、そしてローション＋モイスチャライザーのシンプルステップ。モイスチャライザーはオイル、エマルジョン、クリームの中からテクスチャーの好みでチョイス。自然由来の素材を追求しつつ、プレステージのビューティとして、テクスチャーや使用感にはとことんこだわりました。また、心身の調和をもたらすべく、樹木由来の天然香料・シダーウッドオイルをベースに調合したナチュラルな香りもポイントです」

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レフィルを付け替えることで繰り返し使えるエシカルなパッケージも特長的。

「木製家具メーカーのカリモク家具とのコラボレーションにより、家具の製造工程で出た端材を再利用。良質なオーク（ナラ）はひとつひとつ木目や色みが異なり、温かみのある感触も楽しんでいただけます。オーク（ナラ）を中心に植樹し、“BAUMの森”を育てていく予定。ぜひご注目を！」

パラベン、シリコーン、合成着色料を使用せず、90％以上が自然由来の素材で製造。ハイドロ エッセンスローション 150ml￥6,500　モイスチャライジング オイル 60ml￥8,000＊共に編集部調べ 初夏発売予定（資生堂 TEL：0120・81・4710）

※『anan』2020年6月17日号より。写真・田村昌裕（FREAKS）　スタイリスト・荻野玲子　取材、文・松原 彩

（by anan編集部）