秋元康「ミーハーを堂々とやる」50周年ananを分析!
劇的に効く“抗生物質”とゆるやかに効いていく“漢方薬”。ふたつのバランスをとりながら、新しいヒットを作ることが宿題。
売れる雑誌を作り続けるというのは、想像以上に至難の業。
「毎号毎号売ろうと思うと売れないものです。売れ続けるためには、“漢方薬”で長期的に体質改善を試みつつ、ここぞという時に“抗生物質”を投与することが肝心です」
と、なんとも大胆な分析。
「占いの特集や35年間も巻末を守り続ける、林真理子さんの書くエッセイは、読者の心にゆるやかに効いていく“漢方薬”なのかなって思います。一方で、ここぞという時は、King ＆ Princeのようなスターで度肝を抜くという、“抗生物質”を投薬するのが編集の手腕」
“抗生物質”を連続投与するのでは読者が疲れるし、何より効かない。そのさじ加減も長続きの秘訣のようで……。
「これから先はじゃあどうする？ と聞かれたら、そのふたつのバランスをとりながら、新しいスタンダードを作ることが宿題です。雑誌を手に取らせるためにはきっかけが必要。日頃はananを読まない人が手に取るような新鮮な特集や、例えばデビュー前の新人発掘などが課題なのかな」
予定調和を崩すのも得意。「あり」と「なし」の間の「なしではない」を取り上げていく勇気が思わぬヒットを生む。
50年続くanan。それはある意味、読者に飽きられなかったという証拠？
「予定調和を崩してきたってことも、飽きられなかった理由の一つでは？ この話をすると大抵の人は“奇を衒（てら）う”ことと勘違いする。でも予定調和を崩すと奇を衒うは似ているようで、同じじゃない」
「あり」と「なし」の間の「なしではないのでは？」を取り上げる勇気が、予定調和を崩し、思わぬヒットを生むという。
アナウンサーという職業でありながら、服の下に隠されていた豊満な美ボディをさらけ出した田中みな実さんの起用がその一例。
「女性にとってそれまでは違う立ち位置にいた彼女が、美しい体を見せつつ、美しくなるためにこんな努力をしていますと堂々と語ったことで、女性たちから支持を集め、憧れの存在になったんです」
誌面で女性モデルとの濃厚なラブシーンを演じた高橋一生さんも然り。ananが仕掛ける予定調和の崩しが、時に読者を強烈に引き寄せる吸引力なのだ。
アイドルが好き、セックスに興味ある――。堂々としたミーハー視点。なにをやってもゲスにならないので、読者が安心して読むことができる。
「ananは堂々とジャニーズのタレントが好き、恋愛やセックスにも興味があると表紙でアピールしてきた。これがファッション誌になると、今さらそんなことを言うのは格好悪いとか、恥ずかしいみたいなスタンスをとる。それじゃあ、視野が狭くなるんです」
ananの良さはミーハーを堂々とやること、と秋元さん。そこに少しでも気取りが見えては、大衆ウケはしないと手厳しい。
「例えば、ル・コルビュジエの建築の中でカツ丼を食べるから、皆の興味が集まる。そこで高級懐石料理を出すのでは、大衆は集まらず、一部のマニアな人にしかウケないことになる」
ミーハー心を最大に生かし、旬のタレントを絶妙なタイミングで起用するのも強みだと。
「外国人モデルばかりを使い、ファッションの最先端を強気に投げかける時代もありましたが、今は編集部全体で『ジャニーズがかっこいい！』と言っている。その潔さがむしろウケている」
さらに何をやっても「ananだから」と、誌面が下品に転ばない強みもあると。
「過去、ananで本木雅弘くんがヘアヌードになった時もそうでしたが、若いタレントが下着姿になっても、俳優が裸でラブシーンを誌面で演じても、ゲスにならない優位性がある。だからこそ読者も安心して手に取るんです」
その優位性を保つために、今後は何を仕掛けていけばいいのだろうか？
「ぜひ女の子の表紙でヒットを飛ばしてほしい。世間では無名でもananが目をつけた女優なりタレントが、表紙に起用される。なんでこの子が？ と世の中がざわざわし、でもいいよね！ と認められ、雑誌がヒットする。その揚げ句に、ハイブランドがその子と契約するなんて図式が作られた時に、ananはまた次の次元に行けると思う。ananという媒体力を世間に見せつけてほしい」
50年続いた信頼やブランド力を強みに、今後も次の50年を目指したいanan。
秋元さん、これからもananを見守り、支えてください！
あきもと・やすし 1958年、東京都生まれ。作詞家。高校時代から放送作家として活躍し、’83年以降、作詞家として、美空ひばりの「川の流れのように」など数々の大ヒット曲を生む。昨年、企画・原案の日曜ドラマ『あなたの番です』（日本テレビ系）は高い注目を集め、最終回には同枠最高視聴率を記録。
※『anan』2020年3月11日号より。写真・小笠原真紀 取材、文・今井 恵
（by anan編集部）
