【アイデアをためるための4つの行動習慣。】
アイデアを“ギブ”できる人になるには、自分の中にアイデアの素になる体験や知識を蓄積し、忘れないように活性化させておくことがカギに。自分というアイデア銀行にどんどん“ギブ”できるアイデアを預金していくイメージだ。そのために起こすべき具体的な行動が、「ぶつかる」「思い出す」「押さえる」「ほる」の4つ。それらを意識して生活することで、新鮮なアイデア貯金は増えていくはず。そうしてたまったアイデアは、あなたの個性そのもの。直接的には仕事と関係なくても、要素を組み合わせることで関係性が生まれる。

ぶつかる

アイデアと出合える機会はいつでも、どこにでもある！

アイデアの素を増やす最初のステップは、情報素材に“偶然に”出合う＝【ぶつかる】こと。

「コンビニで普段選ばない具のおにぎりを買ったり、駅までの道で注目する色を決め、その色の看板や車を探すなど、どんなシーンでも未知のモノにぶつかるチャンスはあります。日常から離れる旅やライブはアイデアの宝庫。少しでも『へえ！』と感じたことは、アイデアに繋がる可能性が大。すぐにメモしたり、自分にメールを送りためておきます。ネット検索では、興味のある分野や好きなことに限定されないよう意識を」（発想法のプロ・加藤昌治さん）。

具体的なアクション

• ネットやSNSサーフィンをする。
• TV、雑誌、新聞を見る、聞く、読む。
• コンビニで初めてのモノを買ってみる。
• 知らない人がいる集まりに参加する。
• 旅やライブなど非日常体験をする。
• 決めた色にだけ注目して街を歩いてみる。

思い出す

会話中の「そういえば…」で、アイデアを再活用。

人と話していて、すっかり忘れていた古いドラマのことを【思い出す】。誰かがカラオケで歌った懐メロに当時の記憶が呼び覚まされる…。

「そんなふうに、ぶつかって得たアイデアのリソースというのは、偶然の会話や出来事によってかき混ぜられると、忘れていたアイデアにアクセスしやすくなります。『そういえば』と思うことは、あなたの中のデータベースを活用すること。自分から積極的に、ぶつかって得た情報を誰かに『そういえばこの間～』と話してみるのも、人との会話からアイデアが広がっておすすめです」

具体的なアクション

• 誰とでも気軽におしゃべりする。
• 自分が得た情報を誰かに話してみる。
• 懐メロ、昔の映画などに触れてみる。
• 昔読んだ本を読み返す。
• 好きだったことをネットで調べ直す。
• SNSのタイムラインをさかのぼってみる。

押さえる

ネットなどで下調べしてアイデアを広げ、深める。

アイデアパーソンになるには、突破するべき課題を鋭く発見すること。

「課題発見力を磨くためには、全体像を自ら【押さえる】ことが必要。興味のあるテーマや人物、事柄にぶつかったり、思い出したら、ある程度調べてアイデアを広げ、深めましょう」。

ここは、あくまでアイデアをためていくための作業。企画に落とし込むところまで細かく調べなくても大丈夫！

「ネットが主なリサーチツールになると思いますが、情報がまとまっている入門書もとても便利。異なる著者の本を何冊か読み、情報源を分散させるとベターです」

具体的なアクション

• インターネットで検索する。
• 各SNSをチェックする。
• さまざまな意見が集まる掲示板を覗く。
• 自分の周辺にヒアリングしてみる。
• テーマを扱った雑誌を流し読みする。
• 異なる著者の入門書を数冊読む。

ほる

好きな分野の専門性を高めて個性的なアイデアパーソンに！

アイデアの領域を横に広げる以外に、情報を縦軸にとことん【ほる】ことは、アイデアパーソンになるために欠かせない。

「ディープな知識を持つ分野があれば、他の人とは違う見方ができたり、強力な武器になります」。

ほる対象は、楽しみながらできる興味のある分野や趣味でOK。

「海外ドラマを例にとると、ランダムに多くの作品数を観るのは、押さえるにとどまります。そこで見つけたお気に入りの作品を何度もリピートして観たり、同じ監督や俳優の作品を網羅したり。それが【ほる】行為です」

具体的なアクション

• テーマに関する専門書を10冊は読む。
• そのテーマの業界誌を取り寄せてみる。
• 記事検索データベースなどで記事を探す。
• テーマに関するイベントや講演会に行く。
• その道に詳しい人と意見交換する。
• とことん趣味に没頭する。

かとう・まさはる　博報堂PR局シニアPRディレクター。マーケティングとマネジメントの両面から企画立案するプロ。著書に『考具』『アイデアはどこからやってくるのか』。

※『anan』2019年7月31日号より。イラスト・中根ゆたか　取材、文・小泉咲子

（by anan編集部）

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