文・五十嵐 大 PR・SK-Ⅱ
私たちが巻き込まれる望まない競争とは？
https://youtu.be/2wazwEgedB4
SK-Ⅱが展開するキャンペーン『#NOCOMPETITION 美は #競争ではない』の動画に登場するのは、6組の女性トップアスリートたち。汗を流し、「勝利」を見据える眼差しが鋭く光ります。そして、動画の途中で表示される、ひとつのメッセージ。
“一体いつから美しさは競争になったのか？”
そう、この動画を通じてSK-Ⅱは、私たちが巻き込まれている望まない美の競争に疑問を投げかけ、『美は #競争ではない = #NOCOMPETITION』と高らかに声を上げたのです。
「キレイになりたい」は誰のため？
美は競争ではない。そう聞いて、ドキッとした人もいるのではないでしょうか。
キレイになりたい――。女性ならば一度は願うもの。自分に自信を持つため、毎日を充実させるため、自分自身を好きになるため。理由はさまざまです。
けれど、その理由が“自分自身”ではなく、“誰か”のためだったとしたら。たとえば、身近な女友達のことを羨んで「彼女はスリムだから、一緒に写真を撮る時はいつも嫌な気持ちなる……」と思い悩んだり、あるいは彼氏の元カノと自分とを比べて「もっとかわいくならないと好きな人に認めてもらえない」と苦しんだり…。
「キレイになりたい」という願いの前に第三者が介在したとき、その純粋な願いは「誰かよりももっとキレイでなければいけない」という“美の競争”へと姿を変えてしまいます。そして、それは多くの女性たちのストレスやプレッシャーの原因になりうるのです。
SK-Ⅱの新キャンペーンでは、そんな現代女性たちに、望まない“美の競争”からの解放を目指しています。『#NOCOMPETITION 美は #競争ではない』というメッセージを世界中に発信することにより、全世界の女性が「自分らしくあるため」の勇気を持つきっかけを作ろうとしているのです。
賛同する6組の女性トップアスリートたち
『#NOCOMPETITION 美は #競争ではない』に賛同するのは、6組の女性トップアスリートたち。男女を通じて史上最多メダル獲得者の体操のシモーン・バイルス選手、世界記録を持つ水泳のリウ・シアン選手、ロンドン＆リオデジャネイロ五輪日本代表の卓球の石川佳純選手、リオデジャネイロ五輪金メダルのバドミントンペア高橋礼華選手＆松友美佐紀選手、東京オリンピックから公式種目に初採用されたサーフィンの前田マヒナ選手、そしてバレーボール女子日本代表チーム、火の鳥NIPPONの選手たち。それぞれの“競争”を乗り越えた実経験を語るべく、自身のSNS上で声をあげています。
トップアスリートたちの知られざる苦悩は、きっと現代を生きる女性たちの背中を押してくれるはず。そして、このムーブメントを皮切りに、抑圧からの解放がもたらされるのではないでしょうか。
▼卓球 石川佳純選手のinstagram
https://www.instagram.com/p/B8eGMl9h_dA/?igshid=runu3xpth9rg
▼サーフィン 前田マヒナ選手のinstagram
https://www.instagram.com/p/B8fAWclHN2e/?igshid=1101dyvlr924w
▼バレーボール女子日本代表チーム 火の鳥NIPPONの選手たちのtwitter
【#火の鳥NIPPON ×SK-II】#バレーボール 女子日本代表は「#NOCOMPETITION 美は #競争ではない」をテーマ にした @SKII_Japan のキャンペーンに参加します。
自身の限界を越えるべく、#Tokyo2020 オリンピックに向けて日々練習に取り組んで参ります。#inpartnershipwithsk2 pic.twitter.com/bAeK52pQRU
— 公益財団法人日本バレーボール協会 (@JVA_Volleyball) February 12, 2020
バドミントン 高橋礼華選手のtwitterの投稿はコチラ
体操 シモーン・バイルス選手のtwitterの投稿はコチラ
競争は時に私たちの可能性を最大限に引き出し、成長させてくれるもの。けれど、“参加しなくてもいい競争”もあります。それがまさに“美の競争”です。
誰かを羨んだり、他人と自分とを比較したり、あるいは社会からの視線に押しつぶされそうになったり。「キレイにならなければいけない」という強迫観念にも似た想いに息苦しくなってしまったときは、『#NOCOMPETITION 美は #競争ではない』で上がったトップアスリートたちの声に耳を傾けて、美しさのあり方を自分自身で決め、“本来の自分”を取り戻してもらいたいと思います。
美は“競争”なんかではなく、“自分自身”のためにあるものなのだから。
Information
#NOCOMPETITION 美は #競争ではない
https://nocompetition.sk-ii.jp/campaign/manifesto
