懐かしさを大切にしつつ、良い裏切りを続けたい

発売以来、世代を問わず人気が高い「たべっ子どうぶつ」、なぜここまで愛されているの？ その魅力とは？ そんな疑問を、ギンビスの担当者にぶつけてみました。

「一番初めの商品であるバター味は、発売当時から味を一切変えていません。そしてパッケージのピンク色や、“どうぶつたちがいる”世界観も変えずにきました。この根幹であるお菓子の部分をしっかり守ってきたという歴史があることが、みなさんからの支持につながっているのかな、と思います。社長がよく、“どんな人にとっても懐かしく、記憶のどこかにある味で、さらに味以外にも思い出が詰まっているお菓子というのが、長く愛されるんだよ”と言うのですが、『たべっ子どうぶつ』はそんな存在なのだと思います」

現在はかわいいグッズやどうぶつたちに会えるイベントなども大盛況。もはやエンタメの1ジャンルに。

「我が社には“お菓子に夢を！”という理念がありまして、それには“お菓子を通して世界平和に貢献する”という思いを込めています。社長とはよく、“いろんな形でお菓子を楽しんでもらえる機会を作りたいね”という話をしていまして、グッズを作ったり、イベントをやったりというときは、その理念を共有できるかどうかを一番大事に考えています。と同時に、ロングセラーのお菓子なのでいい意味でファンを裏切っていきたい気持ちもあります。これからも、懐かしくて優しくて、食べておいしい、持ってもかわいい、という『たべっ子どうぶつ』の魅力を大切にしながら、新しいチャレンジと楽しい裏切りをいろいろ考えていければ、と思っています」

最近は、グミやラムネといったビスケット以外のお菓子も展開中。たべっ子の冒険はどこまでも続きます。

「“たべっ子”とは、“よく食べる元気な子”という意味で、よく食べる子もそうでない子も、たくさん食べて成長してほしい、という希望が込められた名前です」

私たち大人も、ビスケットを食べて、持って、ハッピーになろう！

WHAT’S？「たべっ子どうぶつ」／かわいくておいしくて、英語も学べちゃう、万能ビスケット菓子！

カラフルで楽しいデザインの箱に入って店頭に並んでいるこのお菓子は、バターの香りがたまらない、軽い食感の薄焼きビスケット。焼き菓子を得意とするお菓子メーカー・ギンビスのロングセラー商品で、なんと海を越え中国やアメリカ、東南アジアでも大人気。

ビスケットは一口サイズで動物の形をしていて、それぞれ動物の英語名がプリントされているのが特徴。きっとビスケットを片手に英語を頑張って読んだ…という思い出が、みんなにもあるのでは？

HISTORY／誕生は今から47年前。それからず～っと愛されています

1969年にギンビスが発売した動物型の厚焼きビスケットを、子ども向けに薄く、そしてバター味にアレンジし、「たべっ子どうぶつ」の名前で発売したのが1978年。以来バター味は今日までオリジナルの味のまま販売中。発売当初から箱の色は今と同じ鮮やかなピンク色でどうぶつの絵が描かれており、当時のパッケージには青いモフモフの耳がついた“正体不明のどうぶつ”もいた模様。ちなみにかわいい商品名のロゴは、ギンビスの創業者の直筆文字が元だそう！

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SERIES／みんなが「おいしい！」そう思える味を今日もたくさん製造中

これまでに作ったビスケットのバリエーションは、なんと数百！ ギンビスの担当者によると、「親子三世代に愛してもらいたい思いがあるので、みんながおいしいと思える優しい味を選んでいます。なので、めちゃくちゃ奇抜とか、すごく辛いというような味は作らないですね。ただコンビニ限定商品は、限定感のある味を選んでいます」

原点にして大定番。「たべっ子どうぶつ バター味」

ギンビスが世界に誇るオリジナル！ 動物は全部で46種類あるそうで、箱の後ろにはどうぶつの一覧がズラリ（全種類が入っているわけではありません）。箱の内側にも、じゃんけんやクイズといった仕掛けがあり、食べる以外にも楽しいことが山盛り！ ¥151（63g）※ 編集部調べ（ギンビス TEL. 0280-98-2213）

海の生きものもいるよ！ 「たべっ子水族館」

2007年に発売されたこちらは、ギンビスが誇る“含浸製法”を発揮し、海の生きもの型ビスケットにチョコをたっぷりしみ込ませた“しみチョコ”。噛むとサクッ、そして中からチョコがじゅわっと溶け出す。食感と味わいの相性が抜群です。カルシウム配合で、健康への気遣いも。¥172（50g）※ 編集部調べ（ギンビス）

もっと味わいたい。「たべっ子どうぶつ こだわりのいちご味」

期間限定で登場する、原料にこだわった「こだわり」シリーズも大人気。現在はチーズ味やミルク味、そしていちご味が販売中。甘みと酸味のバランスが良いあまおうと、しっかりした甘みと適度な酸味のとちおとめ、2種類のシーズニングを使用。いちごの風味が広がります。¥216（50g）※ 編集部調べ（ギンビス）

GOODS／次々と登場するキャラクターグッズが全部かわいくて大変！

どうぶつたちがパッケージを飛び出しグッズとして話題となったのは、2019年にカプセルトイとなったのが最初。そこで人気が爆発し、以来、ぬいぐるみ、文房具、食器、アミューズメントのプライズ、アパレルなど、昨年時点でその種類はなんと1000以上もあるのだとか！ テイストも、キュートから大人っぽいものまでバリエーション豊富です。

ビスケット派のあなたに贈る、こんがりグッズたち

左・一番くじ たべっ子どうぶつ 夢いっぱいコレクション「ラストワン賞 もちもちたべっ子どうぶつクッション M,DUCK」※終売。5/3～映画シリーズくじ順次発売予定（一番くじ）　右・たべっ子どうぶつルームライト DOG¥5,500（シー・シー・ピー）

生活にも“たべっ子”を。日常使いのアイテムもチェック

右上・中にどうぶつたちのミニフィギュアが入っているバスボール1¥550、バスボール3¥605（共にエスケイジャパン）　左上・おかおいっぱいいっぱいミニ巾着〈ランダム〉、ミニ巾着〈ランダム〉各¥500　左下・マスキングテープ 各¥550（以上ギンビスマーケット）

かわいさそのままのフォルムをギュッと抱きしめて！

左上から時計回りに、たべっ子どうぶつBIGぬいぐるみ・らいおん、なかよしGBぬいぐるみ・ぞう／ひよこ※共にアミューズメント専用商品のため価格未定　すやすや ぬいぐるみBC・かば¥1,078　ぬいぐるみキーリング・きりん¥1,400（以上エスケイジャパン）
※アミューズメント専用商品は提供期間が終了している可能性があります。

EVENT／グリーティングにスペシャルメニュー。イベントも大賑わい！

2023年に初めて開催された「たべっ子どうぶつLAND」は、キャラクターとのグリーティングとオリジナルカフェメニューなどが楽しめるイベントで、初回8万人も来場！ 昨年の夏に再び開催し、累計来場者数（3会場）が25万人を突破しました。その後もポップアップストアは全国を巡回中。勢いが止まらない～!!

Information

『たべっ子どうぶつ THE MOVIE』

スーパーアイドル〈たべっ子どうぶつ〉が、おかしと仲間を守るため、世界征服を企む悪に挑む冒険ムービー。声の出演／松田元太（Travis Japan）、水上恒司、髙石あかりほか　監督／竹清仁　脚本／池田テツヒロ　音楽／羽柴吟　5月1日より全国公開。（C）ギンビス （C）劇場版「たべっ子どうぶつ」製作委員会